《武动乾坤》今晚出阵,阅文由IP输出者进阶全方位运营者

来源:快报
责任编辑:鲁晓倩
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今晚,由深蓝影业、优酷、悦凯影视、北京世纪伙伴文化、阅文影业、尚晖影视联合出品,张黎执导,杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤领衔主演的《武动乾坤》将在东方卫视和优酷开播。

毕竟是那个“最好历史剧导演”——张黎的作品。

不能怀疑的是,这部讲述少年英雄成长的传奇大剧,肯定负载了黎叔尝试树起行业标杆的英雄梦。

张黎首次接触网络文学题材,年轻演员集结,辗转各地取景以及特效制作,都是引发关注的原因。为了更好地了解这个IP,我们采访了阅文集团联席CEO吴文辉。

诞生:《武动乾坤》的IP热度与优质内容

《武动乾坤》改编自阅文集团旗下起点中文网的同名小说,讲述了一个原汁原味的中国故事,充满少年热血。这部见证东方英雄诞生的传奇古装大剧,除了包含特有的东方元素外,主人公不畏艰难、勇敢向前,为正义与理想不断奋斗的历程,体现出积极进取的精神,以及打造全新东方英雄传奇,传播正能量的现实意义。

制作方选择这样一个IP与年轻观众接轨,吴文辉表示非常赞同。

“《武动乾坤》这个IP从2011年开始连载,一直很受用户关注和欢迎。在当年,它是畅销榜的前10,百度搜索风云榜的前10,全网点击数十亿,是2013年全网读者打赏最多的网络文学作品。无论是数据表现、内容本身,还是读者的反馈,从整体上看它都是非常热门的。”

作为经过市场检验的头部作品,《武动乾坤》自然引来很多影视制作方的关注。

吴文辉透露,《武动乾坤》从一开始登陆阅文的IP市场,就有很多下游的开发和制作方来找合作,而阅文最终选择了推出多部优质剧目、颇有实力的深蓝影业。

选择与被选择,都基于对《武动乾坤》内容的看好。

“《武动乾坤》的整体内容是非常有特色的,首先它塑造了一个积极向上、充满魅力的主角,其次它还构建了一个多层的世界观,让主角林动在这个世界里不断成长。同时,还有一系列跌宕曲折的故事情节,整个作品非常具有吸引力”,吴文辉说道。

“连接器”:阅文在影视改编中的角色

无论是《武动乾坤》还是《择天记》等作品的合作,都是建立在IP版权方和IP改编方互助共赢的基础上。阅文提供优质的作品内容和平台资源,改编方则需要展现他们对于作品改编的驾驭能力。

近年来,整个影视行业对IP的态度,产生了明显的风向变化。

在吴文辉看来,对待IP作品应该秉持客观。IP改编作品与原创作品相比,最大的优势是经过了市场检验。在开发过程中,只要能对作品有深入的理解,把内容特点、吸引人的元素等充分发挥出来,就能提高改编成功率。

“之所以很多作品开发出来,受到用户的诟病,是因为很多影视公司对于网络文学的内容特点,并没有真正地重视。诟病可能会是多方面的,但综合看来,很少有人会对原著批评,大部分都是觉得,跟原著本身的差别太大。”

吴文辉认为,现在的创作环境相对成熟了些,制作方对于作品本身和改编剧本投入的资源和精力都在不断增加,改编的作品风格越来越贴近作品本身,在未来也就能更好地吸引原著的读者。

阅文在IP影视化的过程中扮演着什么样的角色?

一方面是支持者,“我们会向制作方提供一系列的数据支持,包括用户行为、用户年龄层、用户的一系列分层的信息。第二,我们会提供内容支持,我们有专业的编辑团队,他们对书的特色非常了解,对内容非常了解,会帮助作品在开发过程中更好地吸取原著的优点”,吴文辉分析说。

另一方面则发挥“连接器”的作用,链接IP的上游和下游。比如在《武动乾坤》改编的过程中,制作方有专业编剧,阅文的编辑和IP运营人员会跟他保持密切联系,同时作者也会比较关心开发的过程,所以在整个过程中,大家会形成互动,帮助这个IP呈现得更精彩。

以往影视改编中问题屡见不鲜,如何更好地从源头解决?

吴文辉坦陈,在内容管理上阅文集团一向比较严格,“我们会有一系列的写作规范和编辑规范,我们的编辑会对内容进行一些深度探讨,然后及时地给作家们一些意见。这样的话,整个作品在开发的过程当中,碰到的内容关卡,相对来说是比较少的。”

为了提升平台内容的质量,阅文配备了一支从业十多年、业内资深的编辑团队来为作家提供专业、系统的指导,引导作者优化语言文字和故事架构,传承发扬中国传统文化,以写出具有现实意义和普世价值的高质量文学作品。还通过设立网络文学硕士点、举办作家培训交流活动、开设作家“星学院”培训班等方式,来进一步加强网络文学作家队伍的建设,提升作品内容质量。

此外,阅文集团长期积极扶植、选拔高品质、深内涵的现实主义文学作品。例如,阅文集团参与出品,根据阅文作家丁墨同名小说改编的电视剧《你和我的倾城时光》,已正式入选纪念改革开放四十周年广电总局重点推荐剧目,展现了新一代企业家在创业创新浪潮下的成长之路。

泛娱乐产业中的重要一席:IP全链服务

吴文辉认为,近几年的发展中,在IP的开发上,阅文的功能的最大变化是,从一个被动的参与者转变为主动的参与者,并且希望未来成为IP的主要经营者。

在最开始的时候,阅文的功能主要是IP销售,并不参与下游运营。现在则参与得更加广泛,包括内容支持,IP开发过程中的信息和服务支持,还包括参投部分的影视剧或者是干脆直接和影视公司合资一起拍摄。

阅文集团第一次参与投拍的项目是《择天记》。吴文辉表示,在《择天记》之后,现在的《武动乾坤》、《斗破苍穹》、《庆余年》、《将夜》、《黄金瞳》,都参与到下游中了。

“以前,下游的产品不太可控,开发过程中,很多制作方对内容了解不够,所以他们开发出来的产品跟原著差别比较大。现在我们参与到这个过程当中,可以帮助他们更好地吸收、消化,然后形成剧本。同时,我们也可以及时地帮助产品跟读者进行再沟通,让他们去听取读者的一些意见。”

在未来市场上,阅文集团将成为最主要的IP输出方以及IP运营方。

“作为IP的输出方,本身拥有非常庞大的内容库和非常活跃的作家群,我们可以源源不断地给泛娱乐市场提供越来越多的IP资源;其次,因为是IP拥有方,所以会更多地致力于以IP本身的形式来进行经营,让里面的一些独特的世界观和形象脱离作品本身,比如一些人物IP或者世界观IP,从而形成自己的一个宇宙,然后能够产生第一季、第二季、第三季连续的新产品,让它成为一个比较长远的IP”,吴文辉解释道。

以《武动乾坤》为例,电视剧将在今晚登陆东方卫视阅文IP精品剧场,而其手游作品也将于8月23日在阅文游戏中心上线。动画作品在早前已经公布预告,成片将在2019年初面世。除此之外,《武动乾坤》也在广播剧和海外出版等衍生方面取得了不错的成绩。在这些不同的周边开发的产品中,阅文致力于把它们聚合在一起,促发联动效应,让IP更受欢迎。

在接下来的时间里,阅文将有《庆余年》、《将夜》、《斗破苍穹》、《你和我的倾城时光》、《黄金瞳》等多部IP作品面世。《牧神记》、《大王饶命》、《你是这样的宋医生》《深夜书屋》、《花颜策》等新作品,也已获得多家公司的关注。

【文/洛神】

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