盘点万亿美金的苹果掌控世界的32张照片:如果没有乔布斯早已破产

来源:快报
责任编辑:鲁晓倩
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上周五,苹果公司成为历史上第一家市值超过万亿美元的科技公司。1976年苹果公司诞生于一间普通的车库。再到1997年,当史蒂夫·乔布斯重回苹果公司担任CEO时,这家公司就一直是世界科技中心。

当戴尔电脑公司创始人迈克尔·戴尔(Michael Dell)曾打趣说,如果他处在乔布斯的地位,他会让苹果关门,把钱还给股东。但乔布斯没有那么做,他倔强地坚持着自己的梦想,一次次让苹果公司站在世界巅峰。

1.42年前苹果公司诞生于加州一个车库内。1976年4月1日,史蒂夫·乔布斯和他的好伙伴史蒂夫·沃兹尼亚克,在加利福尼亚州的洛斯阿尔托斯家中的车库内,共同创立了苹果公司。

2.苹果公司其实有三位创始人,但很快就只剩下两位史蒂夫了。大家都认为苹果公司只有乔布斯和沃茨尼亚克两位创始人,但据价值兄了解,苹果在创立时还有一位叫罗纳德·韦恩(Ronald Wayne)的联合创始人。乔布斯让韦恩加入公司,目的是为两位年轻的联合创始人提供商业指导,但韦恩最终在公司正式成立之前就离开了。韦恩用一张800美元的公司股票支票,兑现了自己所占苹果公司的股份。

3.苹果公司第一个商标来自韦恩设计。据资料显示,尽管韦恩很快就离开了苹果公司,但他却手绘出了第一个苹果商标。这也算是这位非常保守的商人对苹果的一次有意义贡献。

4.“车库中诞生的苹果”这个故事广为流传。苹果公司的第一个“办公室”是乔布斯父母的车库。

5.苹果公司第一款产品是一件“不成熟的”电脑。苹果公司的第一个产品是Apple I,它只是一个带有处理器和一些内存的主板,专为业余爱好者设计。客户需要拥有自己的电脑机箱,并添加键盘和显示器。但它的价格在今天看来却贵得离谱,售价是666.66美元——说真的,当时已经算非常便宜了。

6.苹果公司第一款产品的发明人并非乔布斯。Apple I的发明者并非乔布斯,而是喜欢动手的沃兹尼亚克做的。在很长一段时间内,沃茨也手工制作了公司的所有硬件设备。我们可以看到,他为Apple I计算机绘制的手绘设计图。

7.为苹果高速发展,乔布斯重金奖励员工。与此同时,乔布斯还建立了业务终端设备,主要是试图让潜在投资者相信,个人电脑市场即将爆发。最终,乔布斯将邀请迈克·马库拉(Mike Markkula)。马库拉获得了一笔关键的25万美元奖励,并在苹果公司担任第三号员工,拥有该公司三分之一的股份。

8.马库拉亲自将乔布斯赶下了CEO的职位。在马库拉的指导下,苹果公司于1977年正式成立。此外,在马库拉的建议下,一位名叫迈克尔·斯科特的人被请来担任公司的首任总裁和首席执行官。乔布斯被赶下了苹果公司CEO职位。当时苹果公司股东们的想法是,乔布斯太年轻,不守纪律,不适合担任CEO。

9.苹果公司第二款电脑成为杀手级产品。1977年,沃兹尼亚克设计的个人电脑——苹果二代(Apple II)也问世了。这款电脑让该公司成为了世界著名的公司。

10.苹果公司最成功的电脑核心同样来自软件。与现在苹果公司依靠软件赢得天下的情况类似,当年Apple II的杀手级应用是VisiCalc,这是一款开创性的电子表格软件。它将电脑的市场领导者Tandy和Commodore都击败了。通过VisiCalc,苹果可以将Apple II卖给商业客户。

11.苹果公司第一批员工和生产线诞生。1978年,苹果公司终于有了自己像样的办公室,员工和属于自己的Apple II生产线。但这也让一些早期的苹果员工厌倦了长时间的工作。

12.乔布斯从施乐“偷取”电脑图形可视化显示设计。施乐帕克研究中心(Xerox PARC)因其技术成就而闻名于世,其中包括激光打印机、鼠标和以太网网络。1979年,苹果工程师获准参观施乐帕克研究中心,为期三天。这种参观的代价是以每股10美元的价格购买10万股苹果股票的权利。但随后施乐指控乔布斯和苹果公司窃取了自己的电脑可视化图形设计,但乔布斯成功进行了辩护。

13.苹果三代电脑遭遇滑铁卢。1980年,苹果发布了Apple III,这是一款专注于商业的电脑,本应与IBM和微软日益增长的威胁产品进行竞争。但Apple III只是一个权宜之计,而施乐PARC让年轻的乔布斯朝着不同的方向思考。

14.苹果公司向施乐借鉴了成功之道,却因为昂贵的额价格失败了。施乐帕洛阿尔托研究中心相信,未来的计算是用图形用户界面(GUI)来实现的,就像我们今天使用的那种。

乔布斯领导了为下一代Lisa(丽萨)电脑配备图形用户界面的想法,但由于内部斗争,他被排除在了这个项目之外。Lisa在1983年大张旗鼓地发布,但销量却很糟糕——它太贵了,而且没有足够的软件支持。

15.即便是乔布斯亲自领导的项目,也没有扭转颓势。乔布斯最终领导的第二个项目是苹果麦金塔电脑(Apple Macintosh),被宣传为当时为止用户最友好的电脑。它将继续受到图形设计专业人士的欢迎,他们喜欢它的视觉效果(尽管它是黑白的)。然而,它仍然非常昂贵。

16.苹果新CEO来了,因为乔布斯那句伟大的名言。大约在1983年,第一台麦金塔电脑问世的时候,苹果换了一位新的CEO,他就是约翰·斯卡利(John Sculley)。

斯卡利曾是百事公司有史以来最年轻的CEO,但乔布斯成功地将他带到了苹果公司,并以那句最经典和传奇的广告语打动了他,“你想一辈子卖糖水,还是想和我一起改变世界?”

17.象征着颠覆旧势力的《1984》诞生。1984年,苹果公司在北美最大的体育盛会——超级碗上发布了电视广告,使其家喻户晓。这部名为《1984》的广告由雷德利·斯科特执导,耗资150万美元。它曾经在第18届超级碗的第三节比赛间歇中播出,之后再也没有播出过。诞生,这支广告让苹果公司向传统旧势力宣战的精神,在全美家喻户晓。

18.乔布斯和盖茨,两位科技巨人的矛盾开始升级。上世纪八十年代,这是乔布斯和比尔·盖茨之间紧张关系开始升温的时候。最初,微软正努力为麦金塔电脑制作软件。但这些计划在1983年被扼杀,当时微软透露,苹果公司也在开发一个名为Windows的图形用户界面。

19.请来的CEO与乔布斯发生了针锋相对的矛盾。麦金塔电脑销售强劲,但还不足以打破IBM的主导地位。这导致了乔布斯和斯卡利之间的许多摩擦——乔布斯是麦金塔团队的负责人,喜欢按自己的方式做事。斯卡利希望在Lisa灾难和麦金塔失望的背景下,对未来产品进行更严格的监管。

当时,苹果董事会明确指示,斯卡利可以“控制”乔布斯。这让个性的乔布斯非常不爽。

20.被董事会赶下台的乔布斯愤怒辞职,另起炉灶。1985年,当乔布斯试图发动管理层变革推翻斯卡利时,矛盾发展到了顶点,但苹果公司董事会却站在斯卡利一边,将乔布斯从他的管理职责中赶下来。愤怒的乔布斯辞职了,然后创办了NeXT,一家制造高级工作站的电脑公司。

在这张1991年4月4日的照片中,NeXT Computer Inc.的史蒂夫·乔布斯和他的NeXT station color Computer在雷德伍德城的NeXT工厂向媒体正式对外展示。

21.苹果另外一位创始人也离开了,这家公司失去了舵手。与此同时,苹果公司另一位创始人沃兹尼亚克,在1985年也离开了公司,他说公司走错了方向。沃茨卖掉了苹果公司大部分股票,再也没有回到苹果。

22.失去乔布斯的苹果赢得了短暂的好时光。乔布斯离开后,斯卡利在苹果终于有了管理权限的自由。起初,一切似乎都很美好,苹果在1991年推出了PowerBook笔记本电脑和System 7操作系统。System 7为麦金塔操作系统引入了色彩设计,并一直保持更新,直到2001年苹果新系统OS X的发布。

23.没有乔布斯的苹果屡屡失败,没有取得任何显著成绩。上世纪90年代,苹果将进入许多新兴市场,但没有一个是真正成功的。当时,苹果公司最著名的失败可能要数1993年的牛顿·迈萨格帕德(Newton MessagePad),这是斯卡利自己的创意。它确实为“个人数字助理”创造了市场,尽管它的价格只有700美元,但它所做更加悠闲,仅仅是做笔记和记录你的联系人。

24.斯卡利不是一位优秀的产品经理,却任性妄为。斯卡利在苹果公司持续时间最长的错误是,他花了大量时间和耗费大量公司的现金,把System 7带到全新的IBM/摩托罗拉PowerPC微处理器上,而不是用在占主导地位的英特尔处理器架构上。事实是,大多数软件都是为英特尔处理器编写的,而且这些年来它们变得越来越便宜。

25.微软迎头赶上,将苹果甩在了身后。微软的影响力在当时正飞速上升。Mac电脑在昂贵的主机上提供了一个优秀但有限的软件库。与此同时,微软正在用廉价的普通电脑上销售Windows 3.0系统。微软取得了胜利,这个时间延续了很久。

26.失败者斯卡利终于被赶下台了。在备受瞩目的失败和代价高昂的转向PowerPC的决定之间,苹果董事会已经受够了。1993年,苹果第一季度未能实现盈利,斯卡利被德国人迈克尔?斯平德勒(Michael Spindler)取代,后者成为新任苹果公司CEO一职。斯平德勒自1980年以来一直在苹果工作。

27.动荡的苹果,高管更迭依然没有拯救公司。苹果公司继续下滑,斯平德勒不幸地接替了斯卡利的PowerPC烂摊子。1994年,第一台运行在PowerPC上的麦金塔电脑发布。但是,随着Windows的发展,苹果的命运继续下滑。在与IBM、Sun MicroSystems和飞利浦的收购谈判失败后,苹果董事会在1996年用吉尔·阿梅里奥取代了斯平德勒。

28.新任CEO阿梅里奥依然没有扭转颓势,让苹果向深渊滑得更远。在阿梅里奥的管理下,苹果的股价跌至12年来的最低点(这其中还有一个主要原因是,乔布斯在一次交易中卖出了150万股苹果股票)。1997年2月,阿梅里奥决定以4.29亿美元的价格购买乔布斯的NeXT公司,然后把他请回苹果。

29.乔布斯回归后,随即掌控了公司管理大权。同年7月4日的周末,乔布斯发动了一场董事会政变,说服苹果董事会任命他为临时CEO。一周后,阿梅里奥辞职了。

30.“Think Different”承载了乔布斯的梦想,让苹果公司重新起航。1997年,苹果公司推出了著名的“Think Different”广告活动,以纪念著名的艺术家、科学家和音乐家。当然,这也是乔布斯认为苹果依然是世界上最与众不同的品牌。

31.苹果和微软并非一直是敌对关系,盖茨还曾向苹果进行投资。在乔布斯领导下的时代,苹果将与微软友好相处,后者在1997年前后向苹果投资了1.5亿美元。

乔布斯还在1998年推出了一款名为iMac的多功能电脑。2001年,他推出了基于NeXT电脑操作系统的Mac OS X,最终取代了System 7。2006年,苹果最终转向了基于intel的系统架构。

32.第一款iPhone手机诞生,苹果终于重回世界顶峰。2007年,苹果迎来了自己以及整个科技世界最大的胜利,那就是iPhone手机的发布。在这之后,苹果公司一直是世界之巅,直到现在的万亿美金市值。这都与一位伟大人物分不开——史蒂夫·乔布斯。

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