这个暑期有真正“火”的音乐综艺吗?

来源:快报
责任编辑:王亮
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这周四晚8点,偶像搭档对决音乐真人秀“潮音战纪”即将迎来收官直播。这档节目的目标是“着力于寻找新的潮流音乐风向口,为打造潮流音乐的发源地,填补国内潮流音乐节目在大众视野里的空白”。

节目初衷就是一个探讨潮流风向的偏垂直类综艺,虽然没有达到全民现象级的超级流量,但依然是一个分析的样本。

毕竟,在这个暑期,似乎没有一个音乐综艺真正的“火”了起来。通过探讨“潮音战纪”,或许能在行业大环境中找到一些原因。

据我观察,或许有以下原因可作参照。

其一,大环境——音乐综艺节目饱和问题。

这个暑期音乐综艺扎堆,同期一周有9个大型音乐综艺同时在播。不同以往的是,今年似乎没有一个节目获得真正全民现象级的流量。

音乐综艺本身就是需要和其他类型的综艺争抢流量的。演员类的、生活类的、娱乐类的,都会与音乐综艺分走一部分受众的蛋糕,毕竟一个电视观众每周的娱乐时间是有限的,综艺的饱和本身就是在彼此争夺受众。而音乐综艺的固定受众在9大同时在播节目的影响下,形成了若干细分市场,不同年龄层、音乐偏好的音乐听众分别去看了不同的节目,各节目的差异化定位使这些节目彼此分流了受众。

这带来的问题不仅仅是流量分流问题,还有话语“小圈化”的问题,大众之间被分成了若干小群体之后,不再具有广泛的讨论议题,而是讨论节目A的彼此了解,但与其他节目的观众彼此不通有无,从而难以向更广大的流量圈迈进,成了一个个相对垂直的小众圈。

垂直化、细分化是可供观赏、消费的对象丰富之后的必然市场趋势,如今的综艺节目想要获得全民现象级的流量,难上加难。

其二,受众获取——“潮音战纪”音乐形态受众问题。

“潮音战纪”顾名思义,以“潮音”为主题,因此它的曲风有着浓浓的潮流元素,充斥着洋气的EDM、R&B、Hip-hop,结合潮音偶像们的舞台表现力,有着不错的完成度与观赏性。

“潮音战纪”的初衷,有一部分即是推荐这些相对还比较新的音乐形式。

但问题是,这些曲风在中国大众这里的接受度仍然有限。这种审美脱节,使得“潮音战纪”节目本身就限定在了一小部分曲风的接受者之中。

其三,受众圈层——已出道偶像受众限定问题。

当然,“潮音战纪”本身并非是一个只专注于音乐的节目,音乐之外,它的一大部分受众还是参与节目的“偶像”的粉丝。

这个节目的“潮音偶像”都是已经通过其他节目进入过大众视野、处于上升期的偶像。理论上,理应比完全无流量无影响力的素人偶像养成节目要更有竞争优势。

但是,对于纯素人选秀而言,其天然优势是,所有选手都是未知的,因此随时有可能出现意外之喜,因此它的受众反而是非限定的,是面向广大市场去选择自己所爱的。恰恰因为“潮音战纪”的阵容是相对固定的,因此会去看节目的观众本身就限定在了这些阵容所圈定的人群之中,很难进行大规模的拓展。

其四,关于选手退赛问题

“潮音战纪”在节目过程中发生了两次共三位的选手退赛问题。一次是宫阁和Jony J因为只希望与彼此合作、无法接受与其他人搭档而退赛,一次是选手闫桉因为身体原因而缺席。两次都处在不受控的情况之中,但对节目观感依然造成了一定的影响。

当然,作为一个推荐新音乐、新偶像的节目,“潮音战纪”有着不少值得学习的地方。

首先是音乐形态的把控上,契合了新音乐的主题,大量欧美潮流音乐元素的化用与加入,以及创作型偶像对音乐的坚持,在节目中都有呈现,而且我们能够显而易见地看到他们在音乐上的想法。周震南的黑暗与冷酷,Samuel的阳光自信与唱跳实力,周兴哲颇具质感的R&B演唱等,都是节目的亮点。

其次是舞台表演理念上,不再停留于单一的演唱,而是将舞台效果、肢体动作与音乐呈现凝聚成立体的表演体验,这理念在音乐综艺中是走在前列的。

其三是对真人秀与舞台的结合,呈现了选手从讨论、创作到舞台呈现的全过程,有着类纪录片的思路,展现了选手对自身的认知,以及选手对音乐和舞台的整体想法,颇具参考价值。

这些都是节目值得后来的综艺学习的地方。

关乎节目选手未来的发展,我看好周震南、Samuel与周兴哲三位。

这个节目中也可以看出选手的潜质。周震南有创作能力,且打造出了独特的风格辨识度,只要积累一定的作品认知度,就能凭借其作品中标志性的黑暗气息脱颖而出。Samuel虽然年轻,却有着优秀的舞台表现意识与综艺艺能感,只要克服语言障碍,在一些合适的综艺平台上多露出多展现个人特质,就能逐渐打开知名度。至于周兴哲,他的R&B作品已经积累了不小的认知度,他所需要的则是更多的个人才华展示与曝光,去建立起大众对他形象的认知。

一个开放性问题,我们要用什么方式来推新音乐、推新偶像呢?

如今,综艺节目已经过了野蛮收割流量的阶段,在高度饱和的竞争之下,或许我们需要更为开放性的、创新的综艺形态,来推荐新的音乐、新的偶像。

“潮音战纪”是一个范例,也是一个可供讨论的样本,也是新的音乐形态抛给市场的一个课题。在其之上,我们也能持续去探索更多的综艺形态。

关于这个节目、关于这一季的音乐综艺,你有什么想法,也欢迎一同参与讨论。

“潮音战纪”收官直播将于9月13日晚8点于腾讯视频直播,我们现场见。

THE END

设为星标,更新不再错过。

作者:木一

编辑:洗澡

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