终结票补利好影院,为什么院线股集体疲软?

来源:快报
责任编辑:鲁晓倩
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文|浮萍

天下苦票补久矣!

作为曾经拉动中国票房增长的利器,票补在运行五年后终于被监管层叫停,这不论是对于平台方、项目方还是影院方都是一件期盼已久的事情,行业各个产业链终于可以从动辄千万元的票补大战中解脱。

根据目前流露出来的方案,第一,停止一切线上票补行为,包括第三方和影院自由渠道,但不含影院线下售票;第二,第三方线上售票手续费不高于2元(含票务系统),影院/影投不得参与分配。

这一政策的本质上是院线在和在线票务平台的竞争中拿到了主动权,影院作为电影消费的终端,在资金结算、传统地面发行的意义更加凸显,是受益最大的群体。

可为什么今天院线股先是集体大跌,在午后收盘的时候才勉强拉回一点点?

截止到今天收盘,万达院线停牌无法统计外,以影院为主要业务的金逸影视股价下跌0.14%、盘中一度下跌2.78%;横店影视收盘下跌0.64%、盘中一度下跌4.74%,国资背景的幸福蓝海、中影、上影也走出了V字形的路线,与大盘的走势保持一致。

院线股显然没有受到这一利好消息的影响,出现明显的拉动。

院线并非受益方,短期利空

院线股为什么在取消票补的利好面前集体疲软?这个问题需要理性看待,因为票补对于院线并非真正的有益。

目前流露出来的方案显示限制猫眼、淘票票等在线票务平台的票补行为,但是不限制影院线下售票,意味着院线可以线下优惠,其中一种最典型的方式是院线会员的优惠模式。

比如万达院线就一直积极推动自己的会员体系建设,成为会员就可以享受购票最高5折优惠、消费积分、线下主体活动等多项权益,万达曾经想自己打造会员体系对冲在线票务平台的影响。

万达院线的会员数在2015年就达到4600万,但是此后在票务平台的冲击下变成鸡肋,这几年根本听不到任何声音,如今停止票补消息传来,万达院线可以重启会员体系。

万达是全国院线的龙头,可以自己重建会员体系,可是中小院线怎么办呢?哪来的实力建立自己的会员体系呢?

根据资料显示,以万达院线为代表的全国前十大院线占有市场份额67%,院线行业形成了一超多强的局面。这意味着有超过30%的院线分散在全国各地,它们根本就没有能力建设自己的会员体系。

更何况不论是大院线还是中小院线,其实一直以来都是从票补中赚取自己应得的补贴,没有了票补这一块的收入也就相应地消失;同时票补的取消会提高票价,自动筛选掉一部分“小镇青年”观影群体,分散在三四线甚至是县城的中小影院收入会进一步降低。

因此影院并不一定能够真真切切得到多少实惠,反而会加剧中小影院的倒闭,市场担忧情绪凸显。

长远来看是利好,但是需要熬过一段时间

虽然院线股集体疲软,但是长远来看,取消票补一定是利好的。

首先直接体现在票务平台的财报上,是可以避免大规模的亏损。

众所周知不论是猫眼还是淘票票,产生亏损的重要原因就是票补,尤其是春节、暑期和国庆三个重大档期少数头部影片投入大量的票补资源,如今票补取消自然可以不再重度烧钱,相应的整体业绩也会止损。

至于市场上担忧的很多用户会弃用票务平台,文娱商业观察认为纯属多余,现在中国的线上购票率已经超过80%,用户已经养成线上购票的习惯,很难再退回到柜台购票时代,这和习惯了智能手机的用户再回去用诺基亚,几乎不可能的道理是一样的。

其次对于片方也是利好的,此前由于票补拉动的预售成为带动影片票房的火车头,项目方会精准控制票补的节奏,能够实现票房的增长,以至于有一段时间甚至忽略了内容的重要性,一个不完整的故事,凑上一两个一线演员的烂片也能取得好的票房。

劣币驱逐良币效应开始显现,是一个十分不好的苗头,好在从2017年下半年开始,大家都意识到问题的严重性,开始死磕内容,才有现在国产电影内容的成熟。

如今票补停止,意味着此前构筑在票补基础上的宣发手段部分失效,好内容成为影响票房最重要的因素,倒逼片方不得不把更多的精力放在内容上,创作出更多的好作品。

值得注意的是,在影视行业受到股价下跌、税务严查、政策监管等不利因素影响下,已经进入到至暗时刻,整个社会对影视行业的信心也降至冰点,大家都在艰难地熬着。

此时放出取消票补的消息,短期来看肯定会有一波阵痛,无论是相关影视公司的股价下跌还是票房表现上不及预期,这都是正常的现象,只要望着正确的方向走,这一系列危机之后,中国电影还是会越来越好的。

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没上映的电影票弄丢了,可以补回来不,手机买的,有票

答:应该吧

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答:网购还是窗口买的

在淘票票上特价购买两张两天之后的电影票,但选错...

答:特价买的改不了,也退不了,要么就当浪费了,要么转手给别人

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