终结票补利好影院,为什么院线股集体疲软?

来源:快报
责任编辑:李志喜
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文|浮萍

天下苦票补久矣!

作为曾经拉动中国票房增长的利器,票补在运行五年后终于被监管层叫停,这不论是对于平台方、项目方还是影院方都是一件期盼已久的事情,行业各个产业链终于可以从动辄千万元的票补大战中解脱。

根据目前流露出来的方案,第一,停止一切线上票补行为,包括第三方和影院自由渠道,但不含影院线下售票;第二,第三方线上售票手续费不高于2元(含票务系统),影院/影投不得参与分配。

这一政策的本质上是院线在和在线票务平台的竞争中拿到了主动权,影院作为电影消费的终端,在资金结算、传统地面发行的意义更加凸显,是受益最大的群体。

可为什么今天院线股先是集体大跌,在午后收盘的时候才勉强拉回一点点?

截止到今天收盘,万达院线停牌无法统计外,以影院为主要业务的金逸影视股价下跌0.14%、盘中一度下跌2.78%;横店影视收盘下跌0.64%、盘中一度下跌4.74%,国资背景的幸福蓝海、中影、上影也走出了V字形的路线,与大盘的走势保持一致。

院线股显然没有受到这一利好消息的影响,出现明显的拉动。

院线并非受益方,短期利空

院线股为什么在取消票补的利好面前集体疲软?这个问题需要理性看待,因为票补对于院线并非真正的有益。

目前流露出来的方案显示限制猫眼、淘票票等在线票务平台的票补行为,但是不限制影院线下售票,意味着院线可以线下优惠,其中一种最典型的方式是院线会员的优惠模式。

比如万达院线就一直积极推动自己的会员体系建设,成为会员就可以享受购票最高5折优惠、消费积分、线下主体活动等多项权益,万达曾经想自己打造会员体系对冲在线票务平台的影响。

万达院线的会员数在2015年就达到4600万,但是此后在票务平台的冲击下变成鸡肋,这几年根本听不到任何声音,如今停止票补消息传来,万达院线可以重启会员体系。

万达是全国院线的龙头,可以自己重建会员体系,可是中小院线怎么办呢?哪来的实力建立自己的会员体系呢?

根据资料显示,以万达院线为代表的全国前十大院线占有市场份额67%,院线行业形成了一超多强的局面。这意味着有超过30%的院线分散在全国各地,它们根本就没有能力建设自己的会员体系。

更何况不论是大院线还是中小院线,其实一直以来都是从票补中赚取自己应得的补贴,没有了票补这一块的收入也就相应地消失;同时票补的取消会提高票价,自动筛选掉一部分“小镇青年”观影群体,分散在三四线甚至是县城的中小影院收入会进一步降低。

因此影院并不一定能够真真切切得到多少实惠,反而会加剧中小影院的倒闭,市场担忧情绪凸显。

长远来看是利好,但是需要熬过一段时间

虽然院线股集体疲软,但是长远来看,取消票补一定是利好的。

首先直接体现在票务平台的财报上,是可以避免大规模的亏损。

众所周知不论是猫眼还是淘票票,产生亏损的重要原因就是票补,尤其是春节、暑期和国庆三个重大档期少数头部影片投入大量的票补资源,如今票补取消自然可以不再重度烧钱,相应的整体业绩也会止损。

至于市场上担忧的很多用户会弃用票务平台,文娱商业观察认为纯属多余,现在中国的线上购票率已经超过80%,用户已经养成线上购票的习惯,很难再退回到柜台购票时代,这和习惯了智能手机的用户再回去用诺基亚,几乎不可能的道理是一样的。

其次对于片方也是利好的,此前由于票补拉动的预售成为带动影片票房的火车头,项目方会精准控制票补的节奏,能够实现票房的增长,以至于有一段时间甚至忽略了内容的重要性,一个不完整的故事,凑上一两个一线演员的烂片也能取得好的票房。

劣币驱逐良币效应开始显现,是一个十分不好的苗头,好在从2017年下半年开始,大家都意识到问题的严重性,开始死磕内容,才有现在国产电影内容的成熟。

如今票补停止,意味着此前构筑在票补基础上的宣发手段部分失效,好内容成为影响票房最重要的因素,倒逼片方不得不把更多的精力放在内容上,创作出更多的好作品。

值得注意的是,在影视行业受到股价下跌、税务严查、政策监管等不利因素影响下,已经进入到至暗时刻,整个社会对影视行业的信心也降至冰点,大家都在艰难地熬着。

此时放出取消票补的消息,短期来看肯定会有一波阵痛,无论是相关影视公司的股价下跌还是票房表现上不及预期,这都是正常的现象,只要望着正确的方向走,这一系列危机之后,中国电影还是会越来越好的。

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没上映的电影票弄丢了,可以补回来不,手机买的,有票

答:应该吧

没了票补,猫眼电影这一年怎么活过来的

答:您好: 有取票机的影城直接在取票机上输入取票码或者扫描二维码就可以取票了(一个订单只用扫一次)。如果影城没有自助取票机,就要在影院售票处兑票。

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